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调研就是对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观地剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。调研的目的是获得系统客观的收集信息研究数据，为决策做准备。
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对于探索性研究的数据分析存在着多种方法。使用相互依赖方法就是要检查一组变量间到底有多少是相互关联的，进而把变量组缩减成几个变量，这也就是为什么一些人也把因子分析、聚类分析、维度分析等称为数据简化方法。
对大多数消费者市场调研项目而言，获得被调研者相对容易；在其他一些调研项目中，尤其是B2B调研和社会调研，获取被调研者就会变得很困难。
清楚理解被测量的事物（观念或变量）意味着对某概念或变量的定义达成一致观点
问卷设计过程的目的是将调研目的转化成有意义的问题，以及集合这些问题以形成有效的可应用的问卷。那么，问卷设计过程需要考虑哪些问题呢？
定量调查就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。
定性调查是指从定性的角度，对所研究的对象进行科学抽象、理论分析、概念认识等，而不对研究对象进行量的测定。
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