联合实验(Conjoint Experiment)，又称联合分析(Conjoint Analysis)，是一种通过属性和水平的组合来测量不同因素对受访者偏好相对影响的调查实验方法，可广泛应用于产品或服务设计方案评估、公共政策评估等多种场景。

在上一期文章《联合实验是什么：方法、应用与效度验证》中，我们系统地介绍了联合实验的核心理念、设计方法与测量效度。本期文章将详细介绍在调研家SurveyPlus平台快速实现联合实验的操作方法。

1、联合实验案例回顾
 

在上一期文章中，我们提到了Hainmueller的移民选择偏好联合实验(Hainmueller et al. 2013)。该实验构建了包含9个属性46个水平的潜在移民档案，通过让受访者对这些不同背景的移民档案进行选择和评分，评估不同属性和水平对于受访者偏好的影响程度。以下是最终呈现给受访者的效果图：

图：移民选择偏好联合实验

2、调研家联合实验操作方法详解

第一步：设置联合实验的属性和水平

在编辑问卷页面，添加联合实验题，点击【添加属性】和【添加水平】按钮，逐一输入全部的属性和水平。

（在受访者答题过程中，调研家系统会从每个属性的水平中随机抽取一个水平进行呈现。）

第二步：设置联合实验的档案名称与数量

在联合实验列表的下方，点击【添加组合】，设置所需呈现的档案数量和名称。每个文件夹代表一个档案，文件夹后面的名称代表该档案的名称。如下图，受访者将看到呈现两个档案的联合实验，分别为“1号移民”和“2号移民”。

第三步：设置联合实验的提问方式

在调研家平台可以灵活设置联合实验的提问方式，用户只需选择相应题型进行拼接即可。其中，最常见的选择式联合分析(Choice-Based Conjoint Analysis, CBCA) 和评分式联合分析(Rating-Based Conjoint Analysis, RBCA)分别对应了题型中的单选题和量表题。

第四步：设置多个任务

若需要受访者重复完成多个相同结构的联合实验任务，可以选中题组一键复制。 

第五步：更多高级功能设置

调研家平台还支持各种个性化的实验设置：

①【禁止组合】

在未开启该项设置的情况下，每个属性的水平是随机呈现的。但是，有些属性的水平并不适合被组合在同一个档案中，例如，如果一个移民的教育程度是小学水平，那么他的职业不太可能是科学家。通过“禁止组合”功能，用户可以禁止这两个水平同时出现在同一个档案中。

②【组合样式】

除了以表格形式呈现联合实验外，调研家平台还支持以卡片形式或文字形式呈现联合实验。其中，以文字形式呈现的样式可以帮助研究者实现情景实验(vignette experiment/scenario experiment)的设计——两者虽不等同，但有一定的相关性。（我们将在之后的的文章中详细介绍情景实验这一功能）

③【属性随机】

用户可以设置将属性的顺序随机打乱，不同的受访者将看到以不同顺序呈现的属性。

④【题目引用】

如果需要后续的答题过程帮助受访者重新回顾先前的联合实验题，而且不希望先前题目的属性和水平发生随机变化，可以在后续题目中打开“题目引用”按钮，选择需要在该题目之前显示的先前的联合实验题即可。

第六步：数据收集

完成联合实验题及问卷其他题目的设置后，即可开始投放和回收数据。您也可以将问卷投放至调研家社区，由平台协助完成联合实验数据的回收。

3、小结
 

联合实验是一种科学、实用的调研方法，它能够帮助企业更精准地进行产品定价和功能设计，也能够帮助学术机构和政策部门更好地理解公众态度。在调研家SurveyPlus平台，联合实验不再是复杂的研究方法，而是人人可用的在线调研工具。无论你是市场研究人员，还是科研工作者，都可以快速上手，并可以一站式完成联合实验数据的高效回收。

调研家SurveyPlus平台联合实验功能面向所有用户免费开放，欢迎注册体验！如有更多问题，请扫下方二维码联系我们：

【参考资料】

Hainmueller, J., Hopkins, D. J., & Yamamoto, T. (2013). Causal inference in conjoint analysis: Understanding multidimensional choices via stated preference experiments. Political Analysis, 21(1), 1–30.

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