学术研究离不开扎实的数据基础。越来越多高校师生和科研团队选择调研家SurveyPlus在线问卷调查平台的样本服务，完成高质量的学术数据采集，并发表高水平的论文成果。

本期精选论文主题聚焦社会心理与行为科学研究，研究议题涵盖疫情期间的污名与心理健康、游戏化机制对慈善捐赠的影响、金钱线索对从众消费行为的作用等问题。这些研究项目均在数据收集环节采用了调研家平台。

论文1：Stigma, Perceived Discrimination, and Mental Health during China’s COVID-19 Outbreak: A Mixed-Methods Investigation.

发表期刊：

Journal of Health and Social Behavior（美国社会学会ASA旗下期刊，健康社会学与医学社会学领域的国际权威期刊）

文章内容：

新冠疫情不仅是一场公共卫生事件，也深刻影响了社会关系与公众心理健康。本研究考察疫情期间污名与歧视如何产生，并如何进一步影响个体心理健康。结合7942名中国受访者的在线问卷调查数据与50名武汉居民的深度访谈资料，研究重点分析了两类污名：一类是与湖北、武汉相关的地域污名，另一类是与确诊或疑似感染身份相关的疾病污名。

研究通过嵌入式调查实验发现，疫情期间“湖北人”这一身份被赋予了明显的负面标签，相比对四川人的态度，受访者更倾向于认为社会大众不愿意让湖北人进入其所在城市或社区。进一步分析显示，湖北居民、居住在湖北以外的湖北户籍人员，以及曾被确诊或疑似感染新冠的人群，均更容易感受到歧视，而感知到的歧视作为一种社会压力，与更高水平的心理痛苦显著相关。 

访谈资料则进一步呈现了污名化的具体过程：一些受访者经历了社交媒体上的地域攻击、邻里回避、就业或消费场景中的排斥，也有人因感染经历被贴上危险标签。面对这些经历，受访者采取了隐瞒身份、减少社交、解释澄清、主动反驳等不同应对方式。 
该研究揭示了公共卫生危机中的污名生产机制，说明疫情对个体的影响并不局限于感染风险本身，社会歧视与污名化同样可能造成长期心理伤害。研究结果也提示，在公共卫生治理与危机恢复过程中，应将减少污名、降低歧视和心理支持纳入重要议题。

引用信息：

Fan, W., Qian, Y., & Jin, Y. (2021). Stigma, perceived discrimination, and mental health during China’s COVID-19 outbreak: A mixed-methods investigation. Journal of Health and Social Behavior, 62(4), 562–581. https://doi.org/10.1177/00221465211040550

论文2：Not just the game: The impact of structural gamification on charitable donations.

发表期刊：

Acta Psychologica（国际心理学领域老牌期刊，在实验心理学与行为科学研究中具有广泛影响力）

文章内容：

随着数字公益和众筹平台的发展，越来越多平台开始在公益捐赠场景中引入积分、徽章、排行榜、任务挑战等游戏化机制。本研究聚焦结构性游戏化（structural gamification）对慈善捐赠的影响。所谓结构性游戏化，是指在不改变公益项目核心内容的情况下，将积分、徽章、排行榜等游戏机制嵌入平台流程和界面中，以激发用户参与。研究者关注三个问题：结构性游戏化是否会影响慈善捐赠？其背后的心理机制是什么？哪些人最容易受到影响？

作者首先分析了中国民政部批准的26个慈善众筹平台上的项目数据，结果显示，采用结构性游戏化机制的平台项目往往能够获得更高的捐赠金额。

在随后的两项研究中，作者在调查问卷中设置了“公益找不同”的游戏化任务，通过调查实验的方式，考察了游戏化体验对的实际捐赠金额的影响。分别有311名受访者和265名受访者参与了这两项研究，实验结果均显示，被随机分配到结构性游戏化任务的受访者捐赠金额显著高于未被随机分配到游戏化任务的受访者。这一影响主要通过收益目标、规范目标和享乐目标发挥中介作用：结构化游戏让参与者获得成就感和心理回报，增强其参与公益的责任感，并让捐赠过程变得愉悦有趣，这些因素共同推动了慈善捐赠行为的发生。

研究进一步发现，结构性游戏化对低参与度人群的影响更强。对于原本较少参与公益游戏化活动的人，徽章、任务和反馈更容易激发其参与意愿；而对于已经高度关注公益的人，游戏化机制的影响反而较弱。

该研究为数字公益平台和慈善众筹项目提供了重要启示：公益参与并不只取决于善意本身，平台机制和交互设计同样会影响用户的实际捐赠行为。合理设计游戏化机制，有助于提升公益项目的参与度和捐赠水平。

引用信息：

Gong, X., & Ye, S. (2025). Not just the game: The impact of structural gamification on charitable donations. Acta Psychologica, 260, 105521. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.105521 



 

论文3：The influence of money priming on conformity consumption: The distinct roles of self-sufficiency and self-control.

发表期刊：

Acta Psychologica（国际心理学期刊，涵盖认知、社会、行为与应用心理学等研究方向）

文章内容：

在电商平台和促销活动中，消费者经常会同时接触到金钱线索和社会线索。例如，“双11”页面中的红包、金币、折扣信息，会与“已有多少人购买”“销量第一”“大家都在买”等提示同时出现。这些信息是否会影响消费者的从众决策？本研究通过三项行为实验，考察金钱概念、金钱充裕感和金钱匮乏感如何影响消费者是否倾向于跟随他人的选择。

第一项研究共有129名受访者参与。通过词语重组任务启动金钱概念，研究者发现，被金钱概念启动的受试者，其从众消费意愿显著低于控制组。这表明，仅仅激活“钱”的概念，就可能降低个体对他人意见和群体选择的依赖。

第二项研究延伸至个体感知的金钱状态，考察了金钱充裕感和金钱匮乏感这两种主观金钱状态在消费场景中如何影响从众行为。165名大学本科学生参与了此项研究，数据结果显示，金钱充裕感会降低从众消费倾向，并增加反从众行为；而金钱匮乏感则会提高从众消费倾向，使消费者更容易参考多数人的选择。

第三项研究进一步揭示了背后的心理机制。168名大学本科学生参与了此项研究，研究发现，金钱充裕感主要通过增强个体的自给感来降低从众行为。当人们产生金钱充裕的感觉时，会更相信自己能够独立应对问题，因此不太容易跟随他人的选择；而当人们产生金钱匮乏的感觉时，自我控制能力会受到削弱，更容易依赖群体意见和社会规范，从而表现出更强的从众倾向。

该研究说明，消费者是否“跟风”，并不仅仅取决于商品本身或金钱信息，也受到其当下心理状态的影响。对于企业而言，理解金钱概念和消费者心理状态如何共同影响消费决策，有助于优化促销设计、团购机制和个性化营销策略；对于消费者而言，则提醒大家在面对“大家都在买”的提示时，应更加关注自身真实需求和预算约束。

引用信息：

Yin, Y., Zhang, Y., & Xu, S. (2025). The influence of money priming on conformity consumption: The distinct roles of self-sufficiency and self-control. Acta Psychologica, 260, 105682. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.105682
 

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本期精选的3篇论文聚焦行为科学与社会心理研究领域的重要议题，包括公共卫生危机中的污名与心理健康、数字公益平台中的游戏化捐赠机制，以及消费场景中的金钱线索与从众行为。这些研究展示了调研家SurveyPlus在社会心理学、行为科学、消费者行为和数字公益研究中的广泛应用与高质量数据支持能力。

未来我们将继续分享更多学术研究成果，期待与更多高校与研究机构合作，共同推动高质量学术研究的发展。

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