在前两期文章中，我们介绍了如何在调研家SurveyPlus平台利用联合实验(Conjoint Experiment)科学测量人们的真实偏好（点击阅读）。不过，相比只是在简单抽象的档案清单之间进行选择，一些研究者更希望让受访者“进入情境”，在一个具体的故事或描述中做出反应，以便更真实地了解他们在特定社会情境下的判断与态度。

情景实验(又称情境实验，Vignette Experiment)方法正是在这种需求下产生，并逐渐发展成为社会科学研究中广泛应用的一种调查实验方法。本期文章我们将具体介绍这一方法的核心逻辑，并演示如何利用调研家SurveyPlus平台在线实现情景实验设计。

1、 什么是情景实验？
 

情景实验是一种通过简短文字描述（vignette）来模拟现实情境的调查实验方法。在情景实验中，研究者会向受访者随机展示不同版本的情境描述，并要求他们根据所读内容做出判断、选择或评分。通过比较不同情境下受访者的反应差异，研究者可以检验信息框架、叙事内容或情景要素对人们态度、判断和行为倾向的影响。

情景实验的方法最早由美国学者Alexander与Becker（1978）系统提出。他们设计了多个版本的社会事件描述，每个版本随机变化了事件当事人的特征（婚姻状况、与袭击者关系、衣着、反抗行为、受伤情况），用以研究人们在责任归因中的偏好差异。我们在调研家SurveyPlus平台复刻了Alexander与Becker的经典案例，如下图所示。

图：调研家平台情景实验经典案例

2、 情景实验的价值与应用
 

在上文案例中，研究者在同一情景中嵌入多个不同的变量，这些变量包含了影响受访者决策或判断过程的关键因素，包括当事人的婚姻状况、与袭击者的关系、衣着、反抗行为、受伤情况。通过多因素不同水平的随机化组合与分配，情景实验可以与联合实验一样识别出各个因素对人们判断决策的因果效应。

与联合实验不同的是，情景实验更强调语境化叙事，注重情境的真实性与连贯性，以及受访者回答问题时的代入感。它能够更真实地模拟决策场景，从而激发受访者更自然、真实的认知加工过程。

此外，与抽象调查问题中受访者需要自行想象和推测细节信息不同，情景实验由研究者控制并标准化场景中呈现的信息，通过向受访者提供具象、详细且标准化的刺激(stimulus)，可以有效控制情境差异， 实现所有受访者之间实验刺激的一致性。

由于兼具因果推断与外部效度的优势，情景实验目前已被广泛应用于社会心理、组织行为、市场营销、公共政策、教育与传播学等领域。

3、调研家平台实现情景实验
 

当情景实验涉及的变量水平较少时，可以直接在调研家 SurveyPlus 平台逐一录入每个情景的描述文本后，借助【题目随机】功能(点击阅读)或【多媒体情境随机功能】来实现。
 

然而，在很多研究设计中，情景实验会涉及多个变量，每个变量又有多个水平，这时候完全的随机化组合会产生数量庞大的情景描述文本。比如在上文的责任归因情景实验中，5个二分变量共产生32种组合，而在其他一些应用案例中，组合情景甚至多达上百种。此时，手动一一录入每个情景文本成为了极其繁琐的任务。

不过，这些看似复杂的设计任务，在调研家SurveyPlus平台可以轻松实现。接下来我们仍以上文的责任归因情景实验为例，介绍具体的操作方法：

第一步：设置情景实验题型

在编辑问卷页面，添加联合实验题。然后，在右侧设置面板中，将组合样式改为“文字”形式，这一形式即对应了情景实验题型。

第二步：输入情景实验的属性和水平

点击“添加属性”和“添加水平”按钮，逐一输入情景实验题的全部属性和水平。

在受访者答题过程中，调研家系统会从每个属性的水平中随机抽取一个水平进行呈现。

如果某些水平的组合会产生不现实的情境，可以借助“禁止组合”功能来限制这些不合理的组合出现。

第三步：编辑情景实验文本，嵌入相应属性和水平

首先，在组合内容框中输入情景文本，将变量部分留空。

然后，点击文本框左上角的设置按钮，选择设置文本加载。

接下来，在弹出窗口依次选择情景实验的各个属性，将其水平值（即“答案值”）插入到情景文本中的相应位置。

最后，全部属性水平嵌入完成后的情景文本如下图所示：

第四步：设置情景数量

研究者既可以向受访者展示单一情景进行评价，也可以同时向受访者展示两个或多个情景进行对比选择。

图：情景实验不同情景数量示例

在情景实验题下方的组合列表中，一个组合即代表呈现一个情景。研究者可以根据自己的研究设计选择增加或删减组合。

第五步：设置情景实验的问题

情景实验的文本部分设置完成后，继续设置情景实验的问题。在调研家平台可以灵活设置情景实验的提问方式，只需选择相应题型进行拼接即可。根据责任归因案例，我们选择添加一组滑动条。

第六步：设置多个任务

如果需要受访者重复完成多个重复的情景实验任务，可以选中题组进行快速复制。

第七步：数据收集

完成情景实验题及问卷其他题目的设置后，就可以开始收集数据了。您也可以选择将问卷投放在调研家社区，让我们帮助您完成情景实验数据的回收。

情景实验让调查研究从抽象提问走向“进入情境”的科学测量，通过随机化的文字情境和多变量控制，帮助研究者在真实可控的实验环境中理解人们的社会认知与判断机制。

在调研家SurveyPlus平台，研究者无需编程即可轻松创建情景实验，快速实现变量随机化与情景文本控制，并一站式完成从情景实验设计到实验数据回收的全过程。

调研家SurveyPlus情景实验功能已向所有用户免费开放，欢迎注册体验。（点击注册：调研家官网）如有更多问题，请扫下方二维码联系我们：

【参考资料】

Alexander, C. S., & Becker, H. J. (1978). The use of vignettes in survey research. Public Opinion Quarterly, 42(1), 93-104.

Schachter, A., & Weisshaar, K. (2023). Survey experiments in sociology. Annual Review of Sociology, 49, 437-458.

©封面图片来源于网络

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